Depuis les années 2000, une prise de conscience profonde voit le jour de la part des consommateurs comme des entreprises pour proposer et consommer des produits de meilleure qualité fabriqués sur le territoire. Car jusqu’ici la provenance des produits achetés reste assez nébuleuse. Certaines entreprises réagissent et revendiquent leur excellence industrielle ou artisanale. « Origine France Garantie » est le label de référence. Cette démarche se décline également dans le secteur de l’emballage, de l’impression et du papier où la France se distingue dans le secteur du luxe.

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Quels sont les éléments déclencheurs d’achat au niveau de l’emballage ? Qu’est-ce qui pousse le consommateur à acheter un produit plutôt qu’un autre en quelques secondes ? Comment se démarquer dans un environnement concurrentiel ? Bref, quels sont les clés d’un packaging réussi ?
 

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Les consommateurs, de plus en plus sensibilisés aux problématiques environnementales, ont changé leurs habitudes quotidiennes pour contribuer à la préservation de la planète. Du tri sélectif aux emballages verts, les façons de consommer et de jeter se transforment. Aujourd’hui, les entreprises fortement impliquées dans le développement durable sont relativement bien perçues par les consommateurs.

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Dans un contexte publicitaire plutôt morose, la PLV fait, aujourd’hui, figure d’exception. D’après une étude menée par le groupe Xerfi, les dépenses en PLV augmenteraient, chaque année, de 2,5 %. Si ces prévisions s’avèrent exactes, le marché pèserait plus d’1,2 milliards d’euros à la fin de l’année. Les trois principaux secteurs friands de PLV sont la beauté-parfumerie, l’alimentaire et la santé-parapharmacie.

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Cartes de fidélité, cartes cadeaux, goodies, objets marketing, récompenses, gadgets high-tech… Ces objets publicitaires, omniprésents dans l’environnement quotidien de tout un chacun, font entrer les marques au cœur de la vie des clients et prospects. Une carte glissée dans un portefeuille, un accroche-sac perdu dans un sac à main, un stylo prêt à servir, une clé USB de dépannage, un calendrier de l’Avent (ou de l’avant) en cours de découverte : si la publicité reçue par mail ou dans les boites aux lettres peut être mal perçue, voire agressive, ces incursions marketing dans l’espace privé ou professionnel sont appréciées. Quelles sont les dernières tendances pour optimiser son capital sympathie ? Quels écueils sont à éviter ? Tour d’horizon des innovations et des tendances de l’objet publicitaire.

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Société récente, Olfapac est spécialisée dans la carte parfumée. À sa tête, Françoise Brottier fait preuve d’une créativité sans limites. Issue de l’univers des échantillons de parfums, elle propose plusieurs produits, de la carte de visite olfactive à la carte de voiture parfumée.
 

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L’étiquette est une ambassadrice, le premier vecteur entre la marque et le consommateur. On comprendra tous les enjeux qui y sont associés. Dans un contexte économique et réglementaire en pleine évolution, les étiquettes papier, sleeve, ou tissu doivent être traçables, sécurisées et facilement recyclables. Le marché français des étiquettes a connu une phase de croissance au cours de la période 2010-2014. Aujourd’hui, la demande est en pleine mutation à l’instar de celui de l’emballage.
 

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Dans une approche pluri-sensorielle du packaging, l’impact visuel ne suffit pas. L’ouïe, l’odorat et le toucher sont essentiels pour séduire le consommateur. Des étiquettes odorantes aux coffrets musicaux en passant par des effets de matières douces et enveloppantes, luxueuses ou étonnantes, l’idée est de provoquer un maximum de plaisir pour parvenir à déclencher l’acte d’achat.

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Pack & Spirit : quand les fournisseurs inspirent la création

La première édition du salon Pack & Spirit, organisée par l’agence Advanced Business Events, s’est tenue à Reims du 23 au 25 mars 2016. Preuve de sa réussite, une seconde édition est déjà envisagée en 2017, avec plus d’invités internationaux. Le concept devrait s’exporter outre Atlantique.

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Un grand cru pour le 10^e Empack Zurïch

Composé de 4 grands univers, Empack, Packaging Innovations, label Print et le tout nouveau « Distribution et logistique », le salon qui s’est tenu à Zürich du 4 au 6 avril dernier a fait l’unanimité. Ce
10e anniversaire fut un grand cru avec 5240 visiteurs et 300 exposants. Ils ont apprécié la qualité des animations, les conférences et visites guidées, l’ambiance générale et la qualité des échanges interprofessionnels.
 

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